В Москве прошла презентация концепции форума недвижимости «Движение» — 2026. Основатель проекта Илья Пискулин представил собравшимся видение главного отраслевого события года, заявив о полном пересмотре формата. По его словам, рынок живет в «смутные времена», когда старые методы перестают работать, а единственным спасением становится не активность ради активности, а трезвая оценка реальности.
Илья Пискулин объяснил, что в предыдущие годы «Движение» строилось на длинных докладах и обилии бизнес-тренеров, так как рынку не хватало базовых знаний и инструментов. Однако в 2026 году ситуация кардинально изменилась. «В условиях макроэкономики, которые сейчас складываются, знания и методы в какой-то степени бессильны. Какой маркетинг ни делай, как ни обучай продавцов — это не способно в корне изменить результаты девелоперской кампании», — заявил Илья Пискулин. Именно поэтому организаторы отказались от массового приглашения тренеров в пользу аналитики и проверенных практических идей.
Ключевым изменением стал формат выступлений. Если раньше «Движение» славилось сорокаминутными докладами, то теперь концепция меняется. «Выходи на сцену и отвечай всего на один вопрос: что ты предлагаешь делать участникам прямо здесь и сейчас? Не надо рассказывать всю историю себя от начала времен, — подчеркнул Илья Пискулин. — Наша позиция: один доклад — одна идея». Организаторы считают, что время презентаций компаний и перечисления социальных объектов прошло, и рынку нужны только конкретные предложения.
Еще одним важнейшим поворотом стал переход от энергий признания, тщеславия и пиара к энергии продаж. «Есть продажа — есть жизнь. Нет продажи — нет жизни. Только продажи способны изменить ситуацию на рынке», — заявил основатель форума. В связи с этим в 2026 году «Движение» впервые начинает активно продавать. Для этого на форум приглашены полторы тысячи лучших риелторов страны. В рамках мероприятия будет организована выставка недвижимости, где компании смогут представить свои объекты со специальными предложениями, чтобы риелторы могли сразу отправлять их своим инвесторам.
Впервые форум также открывает двери для инвесторов. Илья Пискулин анонсировал участие сразу нескольких инвестиционных клубов, включая клуб Do Foundation и клуб предпринимателей. Более того, «Движение» расширяет горизонты своей деятельности и впервые уделит серьезное внимание коммерческой недвижимости. Шестнадцатого июня на главной сцене пройдет «Движение. День CRE» совместно с издательским домом CRE, а семнадцатого июня стартует секция по ритейлу и недвижимости для бизнеса при поддержке издательского дома «Коммерсантъ».
Также в этом году форум меняет политику доступа. Если раньше «Движение» допускало только застройщиков, жестко согласовывая каждого участника, то теперь вводится новая категория билетов «Бизнес». Это позволит приехать на форум предпринимателям и всем, кому интересен рынок недвижимости. Кроме того, одним из партнеров форума стал Forbes, в рамках которого в заключительный день пройдет конференция «Нефорбсы».
Илья Пискулин отметил, что в этом году организаторы сознательно откажут примерно 1700 участникам при средней цене билета свыше 100 тысяч рублей, чтобы сохранить высокое качество диалога. Изменится и сама структура: вместо шестнадцати разрозненных секций программный комитет отберет только лучшие доклады и самые актуальные темы. Все выступления спикеров будут предварительно прослушаны, чтобы на сцену попал только самый качественный продукт. «Наша задача — не действие, а адекватность. Разобраться в том, что происходит на рынке здесь и сейчас, с какими цифрами и куда идет отрасль», — резюмировал Илья Пискулин.
Форум недвижимости «Движение» пройдет с 15 по 19 июня. За шесть лет существования проект собрал более семнадцати тысяч участников из ста семидесяти городов и шестнадцати стран, а в 2026 году организаторы намерены превратить его из статусного мероприятия в эффективный инструмент для сделок и антикризисного управления.
