Shutterstock/FOTODOM
Примерно 22% жилых комплексов Москвы и Московской области носят названия женского рода. Об этом «Стройгазете» сообщили в пресс-службе компании AFI Development, специалисты которой провели совместное исследование с экспертами TrendAgent в преддверии Международного женского.
Аналитики отметили, что на рынке недвижимости Москвы и Подмосковья продолжает царить «гендерное неравенство» в названиях жилых объектов. Так более 60% проектов на рынке жилья носят названия мужского рода и около 18% имеют в своих именах множественное число. Такое разделение связано с тем, что в названиях очень многих проектов присутствуют слова «дом», «комплекс», «квартал», «микрорайон», «парк». Если название состоит из прилагательного, даже образованного от существительного женского рода, оно также обычно носит мужской род. Исключения составляют комплексы, дублирующие имя локации, в особенности, названные по адресу на занимаемой улице.
При этом в названиях проектов стало меньше англицизмов: так иностранные названия встречаются в 42% жилых комплексов мужского рода, 28% — женского рода, и в 22% — множественного числа.
По словам руководителя направления по агентским продажам AFI Development Дмитрия Донцова, нейминг в девелопменте – это целая наука. «Название того или иного проекта выбирается не просто так: учитываются десятки параметров: классовые, локационные характеристики, потенциальная целевая аудитория и многое другое. Например, для статуса объекта выбираются латинизмы. Подчеркнуть концепцию «город в городе» можно, применив к проекту ту же логику, что и к названию городов. Связь с природой в городской черте также может отражаться в нейминге», — рассказал он.
Ранее «Стройгазета» сообщала, что названия 52 проектов на первичном рынке Москвы и Московской области прямо или косвенно связаны с именами и фамилиями мужчин, как правило, выдающихся личностей. Среди этих новостроек 9 комплексов вышли на рынок за последние 12 месяцев.
